奢侈品中的奢侈品，愛馬仕本仕近日放下高冷，悄悄入駐線上購物平臺。在線購買愛馬仕，不再是件難以想象的事。

愛馬仕悄悄入駐天貓

品牌君看到，愛馬仕此次所開旗艦店全名為“HERMES愛馬仕香水官方旗艦店”。

店鋪內售有香水、沐浴、護理三大類產品。

愛馬仕大地男士淡香氛、愛馬仕尼羅河淡香水、愛馬仕橘彩星光女士淡香水等愛馬仕家經典熱賣爆款香氛悉數亮相旗艦店。

比較可惜和遺憾的是，愛馬仕王牌箱包系列產品并未出現在旗艦店內。

不過于向來高冷且保守，對電商領域涉足較少的愛馬仕來說，踏出開線上旗艦店主動“觸電”這一步，已實屬不易。

細心朋友想必早已發現，近些年諸多奢侈品牌都悄悄開通了線上旗艦店。

早在2015年，創建于1856年的英國知名奢侈品牌Burberry就率先入駐天貓。品牌君沒記錯的話，其算是首波大步踏入電商領域的國際一線品牌。Burberry此舉在當時還引發過不小爭議。

2017年，天貓上線奢侈品快閃店Tmall Space，首期就合作LVMH旗下奢侈品牌LOEWE，將LOEWE限量Barcelona手袋放到天貓平臺銷售。

這也是LVMH集團旗下品牌首次嘗試將主打款包包透過天貓售賣。

2019年7月，在電商領域周邊兜兜轉轉許久的香奈兒，最終還是決定闖入電商行業。

2020年12月，Gucci天貓官方旗艦店正式開業。與愛馬仕拿香水出來試水不同，Gucci“觸電”決心頗大，從手袋、皮具到鞋履、配飾，Gucci線上旗艦店售有全系列上百款熱賣商品。

在線上電商領域，愛馬仕算是姍姍來遲的后來者。

奢侈品牌的“進與退”

從2015年到2021年，經過六七年“猶豫”與“徘徊”，愛馬仕還是選擇擁抱電商，擴展全新商業渠道。

高冷這么久的愛馬仕為什么忽然開始“接地氣”？姍姍來遲的它，是否還能分到蛋糕吃？

別急，我們一個一個來解答。

首先如前文所說，品牌君認為愛馬仕開線上香水旗艦店并未“忽然”之舉，而是近些年看到線上領域市場潛力，看到消費者購物習慣變化，綜合評估后做出的決定。

至于作為后來者的愛馬仕，還能不能在電商領域分到蛋糕吃，品牌君覺得答案是肯定的。

雖然在線上領域愛馬仕還是個“新人”，但憑借多年扎根線下積累下來的受眾基礎以及長時間樹立起來的品牌聲譽，這位新人發展潛力不可估量。

將手伸向電商領域，很可能會助力愛馬仕進一步走入Z世代年輕人生活，攬獲一波新粉絲。

看到這里，可能有人會疑惑：既然涉足電商益處多多，那以愛馬仕為代表，奢侈品牌們在“觸電”時為何顯得小心翼翼，為何不更大膽一些去積極擁抱電商這個新的銷售渠道？

利與弊，通常不會獨立存在。這個道理奢侈品牌們都懂。

與普通品牌不同，奢侈品企業在做任何經營決策時，不僅需要考慮“產品銷量”“受眾輻射范圍”，還需要考慮諸多其他因素，比如與品牌調性是否契合。

進軍電商，開辟新的銷售渠道毫無疑問會有利于提振品牌旗下產品銷量，但另一層面來說，也可能會影響到奢侈品牌格調。